Inspirações

Campanha mostra história de chinesas vítimas de preconceito por não serem casadas

Sheng Nu se traduz literalmente como “mulher de sobras”, diz Li Yu Xuan, uma jovem de 33 anos, solteira que sofre preconceito por ainda não ter casado. Em um novo filme pela International Prestige Skincare Marca SK-II, Xuan e outras pessoas pedem uma para melhor compreensão sobre o assunto.

A Internacional Prestige Skincare Marca SK-II, #changedestiny lançou uma campanha global para inspirar e capacitar as mulheres para moldar seu próprio destino. Como parte desta campanha, a SK-II foi compartilhando histórias de mulheres que superaram desafios e barreiras para alcançar seus sonhos e objetivos. As histórias de sucesso dessas mulheres tornaram-se uma fonte de inspiração para as mulheres de todo o mundo. O filme “mercado da união”, fala sobre a questão da vida real de mulheres chinesas sendo pressionados a se casar antes de completar 27. Nele, um número de mulheres chinesas bravas falam sobre um dos temas mais controversos na história chinesa recente, o rótulo de “Sheng Nu”. Segundo o The New York Times, o termo tornou-se popular pela All-China Federação das Mulheres em 2007 e se traduz em “mulher sobra”. Como foi relatado pela BBC, The New York Times e da China Daily, o termo tem sido utilizado para denunciar as mulheres que, independentemente do motivo, querem esperar com o casamento – as mulheres que simplesmente querem casar por amor.

Com esta campanha, SK-II está tomando uma abordagem positiva no sentido de ajudar essas mulheres enfrentam a pressão e o filme mostra o mercado de casamento no Parque do Povo em Xangai sendo retomado. Uma instalação grande e bonita foi feita com próprios “anúncios casamento” do SK-II que estavam em não fato de anúncios, mas as mensagens de centenas de mulheres independentes, afirmando que eles querem estar no controle de seu próprio destino. Ao fazer isso, a plataforma foi criada a partir de onde as mulheres podiam expressar seus pensamentos. “Ser independente é um grande estilo de vida e é a vida que eu quero”, diz Wang Xiao Qi no filme.

Abaixo, confira a ação que mostra uma triste realidade de mulheres na China e em outras partes do mundo onde são obrigadas a casar, mesmo sem amor.

Wang Xiao Qi: 

Zhu Li

Hu Ting

Título: Takeover Casamento Mercado

Dia de lançamento: 06 de abril de 2016

Supervisor da conta: Susanna Fagring
Gerente de Conta: Linda Tiderman
Diretor de Arte: Sophia Lindholm, Karina Ullensvang
Copywriter: Tove Eriksen Hillblom
Designer: Christian Sundén
Planner: My Troedsson
Estrategista PR: Amat Levin
Agência Produtor, Filme / Digital: Alexander Blidner (filme), Peter Gaudiano (digital)
Produção empresa: Ferramenta
Pós-produção: Cut n Run
Agência / PR Mídia: AOL / Be On
Diretor: Floyd Russ
Produtor: Mary Church
Música: Victor Magro / Future Perfect música
o produtor executivo: Robert Helphand
D.O.P: Jacob Moller
Editor: Robert Ryang
Som: Cut n Run

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