A CONVERSE Inc., lançou a nova campanha nacional: “Made by You”, que tem como principal objetivo celebrar os fa?s da Converse, que ao longo dos anos expressaram sua criatividade de va?rias formas na utilizac?a?o de seus te?nis no dia a dia.
Um vi?deo criado pela age?ncia DAVID, intitulado “Passos da Vida”, com veiculac?a?o exclusiva na internet, homenageia Cazuza, cantor, compositor e i?cone pop brasileiro. O conteu?do traz de uma forma aute?ntica o que o artista representou para a histo?ria do Brasil e mundo, e o que a Converse apoia: a celebrac?a?o da autoexpressa?o.
“Passos da vida” fala sobre a intensidade de cada momento e a coragem para valorizar as experie?ncias. Com a trilha sonora “O Tempo na?o Para” os personagens aparecem tomando atitudes ousadas. Ao final, a assinatura “Cazuza viveu como o u?ltimo dia. Ate? o u?ltimo dia” encerra a homenagem ao artista.
Ale?m disso, a campanha traz ainda o ico?nico modelo Converse Chuck Taylor All Star branco que pertencia a Cazuza, e tambe?m aparece em um portrait com a assinatura do mu?sico, cedida pela Sociedade Viva Cazuza. O te?nis esta? em exposic?a?o nesta instituic?a?o, localizada no Rio de Janeiro, dentro de um projeto criado para manter viva a imagem do cantor.
“Homenagear o Cazuza e?, ao mesmo tempo, uma forma de regionalizar nossa campanha e permitir uma conexa?o emocional forte do nosso pu?blico com um i?cone ta?o importante para o Brasil”, comenta Rodrigo Grau, vice-presidente de criac?a?o da DAVID.
Com o intuito de destacar o espi?rito criativo de cada um em diversos lugares no mundo, na maneira de criar, pensar e agir, para complementar a campanha brasileira foram selecionados mais dois influencers, respeitados cada um em seu universo: Ba?rbara Eugenia, cantora, e Rafael Grampa?, renomado quadrinista brasileiro. Eles e Cazuza se unem a i?cones como Andy Warhol, Patti Smith, Futura, Jefferson Hack, Sayo Yoshida, Kate Lanphear e Glenn O’Brien, que estiveram presentes com seus portraits na campanha “Made by You”, que teve inicio no comec?o deste ano.
“Made by You” e? uma celebrac?a?o de indivi?duos criativos, suas histo?rias e seus te?nis. Se eles sa?o pintados a? ma?o, coberto de lama ou desgastados com buracos, cada um retrata e conta uma histo?ria profundamente pessoal da transformac?a?o de um te?nis branco, preto, vermelho ou azul marinho em uma obra de arte nota?vel.
https://www.youtube.com/watch?v=rFV6bpw-hmM
Ficha Te?cnica
Ti?tulo: “Passos da vida”
Age?ncia: DAVID The Agency
Cliente/Produto: Converse/Converse Chuck Taylor All Star
VP de criac?a?o: Rodrigo Grau
Criac?a?o: Bruno Luglio e Ivan Guerra
Produc?a?o executiva: Mariane Go?ebel
Planejamento: Luiz Arruda
Atendimento: Natalie Bursztyn e Carolina Vieira
Direc?a?o-geral/DAVID: Karina Ribeiro
Produtora: Primo Buenos Aires
Produc?a?o/PBA: Mayra Gama, Markinhos Fagundes e Fernanda Gomes
Diretor de cena: Brian Kazes
Diretor de fotografia: Guillermo Garza
Montagem: Ivan Kanter Goldman
Po?s-produc?a?o: Outra Post
Produtora de a?udio: Antfood
Aprovac?a?o/cliente: Ine?s Azumendi
